Grand theft auto is hot, and Coca Cola knows it. Momenteel kan je de op GTA geïnspireerde spot zien op jullie beeldbuis. Samen met deze reclamespot heeft Coca Cola een buzz campagne gelanceerd.
Het hoofdpersonage van de reclamespot Ray wordt gezocht ‘for helping your grannie’. Zelf kwam ik deze man het eerst tegen op een affiche in de gang van het werelberoemde Erasmushogeschooltje in Brussel. Het ‘Reality Police Department’ zoekt deze man via de site www.realray.be of www.therealray.be . Je kan er jezelf opgeven als getuige door je contactgegevens achter te laten. Het ‘Reality Police Department’ zal dan alle geregistreerde kandidaten op latere datum inlichten met verdere informatie betreft datum van aanwezigheid en beloning. Als je tips hebt, kan je ook naar een gsm-nummer bellen. Alleen neemt er niemand op op dit nummer.
De networkers onder ons kunnen de sympathieke ray ook toevoegen via de site Netlog. Op nl.netlog.com/ray kan je zijn profiel bezichtigen en zelfs tips nalaten in zijn gastenboek.
Om de buzz nog wat meer aan te wakkeren zijn er bij een aantal prominente bloggers in Vlaanderen prints gespoten op hun drempel waarop de website www.realray.be was vermeld. Ook vonden ze in hun brievenbus een opgevouwen A3 print met scheurpapiertjes. Een telefoonnummer en op de achterkant een handgeschreven boodschap.
Niet iedereen slaagt erin om een buzzcampagne op poten te zetten. Maar ik moet toch zeggen dat Coca Cola de standaard voor buzzcampagnes in België nu toch wel veel hoger heeft gelegd.
